viernes, 30 de mayo de 2014
viernes, 23 de mayo de 2014
INFORME
Postobón S.A. es una de las empresas más importantes en el sector de
bebidas no alcohólicas en Colombia, conformada el 11 de octubre de 1904 en la
ciudad de Medellín por Gabriel Posada Villa y Valerio Tobón Olarte. En sus
inicios la empresa transportaba sus productos fuera de la ciudad de Medellín,
en carretillas tiradas por mulas y a través de embarcaciones, en el año de 1906
construyeron las plantas de Cali y Manizales y en Bogotá en el año de 1909,
mediante esta estrategia de expansión han conseguido llevar su marca y
productos a casi todos los lugares del país. En su largo trayecto le han dado mucha
importancia al respaldo del pueblo colombiano, haciendo un llamado a la
preferencia de los consumidores por los productos colombianos y a la lealtad de marca.
Sus principales fortalezas están fundamentadas en la innovación y en el amplio
portafolio de productos. Postobón S.A tiene
implementada una Estrategia de Diferenciación, a través de la innovación, la
amplitud del portafolio de productos y el sistema de distribución propio a
nivel nacional, que ha sido difícil de igualar para cualquier competidor . Con la innovación se logra que los productos desean
diferenciados de los demás, su fuerte relación con los clientes, el buen
servicio que les presta al momento de una compra, crea fidelidad en el
consumidor al momento de adquirir los productos, la publicidad acerca más a la
gente, a través de los comerciales realizados en diferentes lugares del país, donde
ellos pueden participar en la creación de
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Dar a conocer los diferentes factores que intervienen en la inversión de la compañía en su infraestructura y de que manera esto afecta la participación en el mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Reconocer aspectos importantes de la empresa Postobón S.A a lo largo de su historia para analizar los cambios y aportes a la infraestructura y determinar las consecuencias en la participación en el mercado.
Establecer los factores más relevantes en el proceso de crecimiento y expansión de la emrpesa Postobón S.A.
Establecer las amenazas y oportunidades en el mercado a partir de la inversión en la infraestructura.
Dar a conocer los diferentes factores que intervienen en la inversión de la compañía en su infraestructura y de que manera esto afecta la participación en el mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Reconocer aspectos importantes de la empresa Postobón S.A a lo largo de su historia para analizar los cambios y aportes a la infraestructura y determinar las consecuencias en la participación en el mercado.
Establecer los factores más relevantes en el proceso de crecimiento y expansión de la emrpesa Postobón S.A.
Establecer las amenazas y oportunidades en el mercado a partir de la inversión en la infraestructura.
POLÍTICA INTEGRAL
A través del Sistema de Gestión tenemos el propósito de satisfacer los requerimientos y expectativas de nuestros clientes, trabajadores, proveedores, accionistas, la Sociedad y el Estado.
Mantenemos la confianza y garantizamos procesos capaces y productos de calidad consistente, íntegros y confiables, trabajamos constantemente en el mejoramiento continuo, cumpliendo la legislación aplicable y los requisitos de los productos; además velamos por la inocuidad y la seguridad en la cadena de suministro.
Incorporamos la sostenibilidad (ambiental, económica y social) a nuestra estrategia de negocio, optimizamos el uso de los recursos naturales, prevenimos y minimizamos el impacto en el entorno de nuestros procesos industriales. Apoyamos la responsabilidad social a través de iniciativas que se ejecuten bajo estrategias de valor compartido.
Es fundamental para nosotros, la formación de los colaboradores para asegurar su nivel de competencia así como una comunicación permanente, respetuosa, directa y clara.
Brindamos condiciones de trabajo seguro y saludable, promovemos la cultura de la prevención y el autocuidado.
Mantendremos nuestro liderazgo como protagonistas del desarrollo nacional a través de la oferta de productos y servicios de calidad y nos fortaleceremos para enfrentar los retos de la globalización.
SOSTENIBILIDAD
Somos una empresa 100% colombiana, con más de 109 años de historia, que ha participado activamente en el desarrollo económico y social del país. Desde el momento en que nacimos hemos mantenido un esfuerzo constante, buscando crecer, producir y vender cada vez más, generando empleo, Trabajando a diario para que nuestros clientes nos prefieran, para que las comunidades nos consideren buenos vecinos, para que nuestros empleados crezcan a nivel personal y familiar, minimizando el impacto ambiental, todo esto enmarcado en un modelo de valor compartido.
Todo el tiempo nos estamos replanteando cual puede ser nuestro aporte a la sociedad, en los últimos tres años, hemos avanzado en los temas de sostenibilidad, consolidando un modelo que integra los asuntos que nos permiten generar valor social, ambiental y económico, apoyados en los lineamientos del estándar más importante en este tema, el GRI.
Hemos definido cinco ejes estratégicos, cada uno con un compromiso que busca responder a las expectativas de los grupos de interés de manera oportuna, sostenible, generando valor compartido
Buscamos el desarrollo integral de nuestros colaboradores. Fortalecemos el compromiso ofreciendo mejores condiciones de vida y optimizando la gestión del recurso humano al interior de la organización.
Contamos con una serie de directrices, lineamientos y políticas para reducir al máximo el impacto ambiental de nuestras operaciones, ganar competitividad y eficiencia. Cumplimos con la normatividad ambiental vigente e invertimos recursos para mejorar el desempeño ambiental de nuestros procesos.
Aspiramos a producir cada vez más con el menor impacto ambiental posible.
Buscamos construir sólidas relaciones con nuestros socios comerciales y extender criterios de sostenibilidad a toda nuestra cadena de valor.
Contamos con una política de calidad y servicio que busca que nuestros productos sean seguros, de calidad, que conserven siempre las mismas características y que garanticen la satisfacción de nuestros clientes. Promovemos el deporte y los estilos de vida saludables.
Somos conscientes de la influencia que ejercemos en las comunidades. Aspiramos a que nos reconozcan como una empresa confiable, trasparente y responsable, y a que nos perciban como buenos vecinos.
HISTORIA
El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobón (cuyos apellidos se combinan para formar el nombre de la Postobón)
Empezaron a producir refrescos en Medellín, su primer producto, llamado "Cola Champaña", se hizo muy famoso en los bares, las tiendas, clubes sociales e incluso hogares.
E n 1917, se lanza el agua cristal, agua pura, tratada con equipos de filtración y rayos ultravioletas que era toda una novedad en el país
En 1918, la innovación llega con la tapa corona, que tuvo su presentación en sociedad con el lanzamiento de Bretaña
En ese mismo año Postobón lanza Freskola la cual obtuvo la medalla de oro Gran cruz de Diploma,
Desde 1927, Postobón inicio la distribución de Coca-Cola hasta 1936, año en el que la empresa norteamericana decidió establecerse oficialmente en Colombia.
Después de esto la empresa estadounidense le permitió lanzar una imitación de Coca-Cola, que salió al mercado con el nombre de Kol-Cana
La Segunda Guerra Mundial golpeó a la empresa, hecho que obligo a que se tomaran medidas de ajuste para su sostenimiento económico ya que a lo largo de estos sucesos el consumo cayó a lo más bajo de su producción, y segundo, porque los impuestos y los altos aranceles a los insumos importados aumentaron casi a un 80%
En 1951 se unen las empresas de gaseosas la leona y la colombiana a la sociedad posada y tobón.
En 1955 se cambia el nombre de posada y tobón por el de Postobón S.A
Historia visual
Este fue el logotipo con que la empresa posada tobón se dio a conocer en un principio
Logo con el que se consolida el nombre de Postobón S.A en 1955.
Otras aplicaciones
Para la celebración de los 100 años de la marca, Postobón tomó la decisión de evolucionar su identidad visual, con el fin de fortalecer la diferenciación de sus principales atributos como son “frescura” y sabor.
Este logo tuvo un nuevo cambio consistió únicamente en eliminar el “chorro” que se dirigía hacia la izquierda, para conseguir una dirección positiva.
Aplicaciones del logo en el pasado
Aplicaciones del logo en el presente
Trayectoria publicitaria / relación con las vanguardias
Aviso promocional para limonada cristal industrias posada y tobón 1930.
Este aviso sale en la época que el surrealismo está en su auge, aquí podemos inferir en el aviso que el creativo se inspiro un poco en este movimiento al poner, la mujer dentro del limón como si la mujer fuera el alma de la gaseosa.
Aviso promocional colombiana. Este fue otro aviso lanzado por la misma época, y toma en cuenta el surrealismo, ya que muestra que el elefante le está hablando a la mujer. También podemos ver por la forma de vestir de la mujer y el solo hecho de ponerla como relevante en el aviso nos refleja un poco el art noveau
Aviso freskola 1925. Diseño pepe mexia. Técnica: ilustración
En este aviso vemos que por medio de la ilustración se refleja en poco la vanguardia artística de esa época la cual era el dadaísmo, mostrando al personaje que no toma freskola decaído, enfermo, burlesco etc.
Aviso kol-cana 1952. Técnica: ilustración
En esta época el pop art estaba en sus comienzos y es allí de donde parten muchos avisos publicitarios de la época como este en donde vemos claramente la utilización de los colores pasteles, es figurativo y realista, y utiliza efectos visuales en este caso la acción de movimiento.
Aviso kol-cana. Técnica: fotografía
Es este aviso se muestra como se combinan dos vanguardias, el art noveau ya que muestra más importancia por la mujer que por el producto, y el pop art por la forma de vestir de la mujer y el manejo de la fotografía
Comerciales POSTOBÓN
PRINCIPIOS Y VALORES
- El respeto es una obligación de todos. Exigimos y demandamos respeto.
- Tenemos el liderazgo para transformar nuestra visión en realidad
- La Innovación es una tarea de todos
- Nos debemos al cliente y hacemos lo mejor por él.
- Trabajamos con gusto y por convicción
- Creemos en lo que hacemos y estamos comprometidos con la Compañía
- Actuamos con honestidad y ética
MISIÓN Y VISIÓN
MISIÓN
Fortalecer el liderazgo en el desarrollo, producción, mercadeo y ventas de bebidas refrescantes no alcohólicas, para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores, superando sus expectativas mediante la innovación, la calidad y la excelencia en el servicio. Generamos oportunidades de desarrollo profesional y personal apoyándonos en el talento humano organizado en equipos alrededor de los procesos. Trabajamos con los proveedores para convertirlos en nuestros socios comerciales. Contribuimos decisivamente al crecimiento económico de la Organización Ardila Lülle y del País, actuando con responsabilidad frente al medio ambiente y la sociedad.
VISIÓN
Ser una Compañía Multilatina, con operaciones propias en el continente, reconocida por su dinamismo en innovar, desarrollar y ofrecer bebidas no alcohólicas de calidad, penetrando otros mercados e incursionando en otras categorías de producto.
QUIENES SOMOS
QUIENES SOMOS
Con 109 años de permanencia y tradición en Colombia, participamos activamente en el desarrollo económico y social del país, generando valor compartido para nuestros grupos de interés.
Hemos desarrollado marcas poderosas con un amplio portafolio de productos propios y de franquicia. Participamos en seis categorías de bebidas: bebidas gaseosas; agua envasada; bebidas de frutas; bebidas hidratantes; bebidas a base de té y bebidas energizantes.
Contamos con más de 12.000 colaboradores en 21 plantas productoras instaladas en las principales ciudades y 46 centros de distribución situados en todo el territorio nacional.
Para la distribución y comercialización de los productos disponemos de una amplia red de transporte con más de tres mil vehículos de reparto, distribución y transporte liviano, como respaldo a una estructurada fuerza de ventas y de servicio al cliente, que permite llegar a todos los consumidores en los lugares más remotos del país.
Nuestros productos están presentes en países como Estados Unidos, Reino Unido, Aruba, Australia, Chile, Inglaterra, España, Holanda, Curazao, Panamá e Italia.
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